Вектор развития потребительского спроса в современной россии
На правах рукописи
ЗОЛОТУХИН Дмитрий Николаевич
ВЕКТОР РАЗВИТИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА
В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
Специальность: 08.00.01 – Экономическая теория
А В Т О Р Е Ф Е Р А Т
диссертации на соискание ученой степени
кандидата экономических наук
ТАМБОВ 2013
Работа выполнена на кафедре политической экономии
и мирового глобального хозяйства
ФГБОУ ВПО «Тамбовский государственный университет
имени Г.Р. Державина»
Научный руководитель: | доктор экономических наук, профессор ЮРЬЕВ Владислав Михайлович |
Официальные оппоненты: | БУЛГАКОВА Светлана Алексеевна доктор экономических наук, профессор, заведующая кафедрой экономической теории Саратовского государственного социально-экономического университета (г.Саратов) КУЦЕРУБОВ Александр Евгеньевич кандидат экономических наук, доцент, профессор кафедры управления персоналом и маркетинга Тамбовского государственного университета имени Г.Р. Державина (г.Тамбов) |
Ведущая организация: | ФГБОУ ВПО «Орловский государственный университет экономики и торговли» (г.Орел) |
Защита состоится 27 апреля 2013 г. в 10 часов на заседании диссертационного совета Д 212.261.01 при ФГБОУ ВПО «Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина» по адресу: г. Тамбов, ул. Советская, 6, зал заседаний диссертационного совета.
С диссертацией и авторефератом можно ознакомиться в научной библиотеке ФГБОУ ВПО «Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина», с авторефератом – на сайте Министерства образования и науки РФ http://vak.ed.gov.ru.
Автореферат разослан 27 марта 2013 г.
Ученый секретарь диссертационного совета, доктор экономических наук, доцент | Е.А. Колесниченко |
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования. Одной из самых фундаментальных категорий, отражающих квинтэссенцию функционирования любой экономической системы, является категория «спрос», в наиболее общем виде характеризующая состояние экономики на том или ином историческом промежутке ее развития. Следует отметить, что спрос, как осознанная потребность, подкрепленная соответствующими денежными средствами, позволяет судить о самой экономической системе, в которой он развивается, поскольку реальное потребление товаров и услуг – индикатор, отражающий как системообразующие основы, так и сравнительно незначительные взаимосвязи элементов национальной экономики.
В развитых странах происходит существенная трансформация потребительского спроса, проявляющаяся в переориентации его структуры в сторону большего потребления инновационных товаров и услуг. Постоянно совершенствующиеся технологии позволяют решать проблему удовлетворения потребностей новыми способами: появляются новые виды товаров и услуг, увеличивается ценность нематериальных благ (информация, ноу-хау, виртуальные товары и услуги), меняются потребительские предпочтения, развивается демонстративное потребление, формируются новые виды потребностей. Все это приводит к постоянному изменению потребительского спроса, трансформации его детерминант и характера влияния на экономический рост. Современный спрос развивается высокими темпами, каждая вновь созданная потребность порождает новую, на удовлетворение которой направлены вновь появившиеся услуги, в свою очередь, создающие необходимость производства сопутствующих товаров и дополнительных услуг.
Проводимая государственная экономическая политика может способствовать развитию потребительского спроса. Однако в России она не в полной мере решает данную задачу, что делает актуальной необходимость ее совершенствования и разработки соответствующего теоретико-методического инструментария развития потребительского спроса.
Степень разработанности проблемы.
Теория потребительского спроса берет свое начало в трудах Смита А. и Рикардо Д. Различные классификации потребностей, детерминирующих потребительский спрос, дали в своих известных работах Альдерфер К., МакКлелланд Д., Маслоу А., Мур-
рей X. и др.
Теория потребления и потребительского выбора, поведения субъектов на потребительском рынке разработана такими учеными как Беккер Г., Бентам И., Вебер М., Веблен Т., Визер Ф., Гэлб-
рейт Дж.К., Дюзенберри Дж., Катон Дж., Кейнс Дж.М., Ланкас-
тер К., Лейбенстайн X., Мальтус Т., Маркс К., Маршалл А., Мен-
гер К., Модильяни Ф., Пигу А., Пилдич Д., Скитовски Т., Фридмен И.,
Хикс Д., Эджуорт Ф. и др.
Изучению методологии исследования потребительского спроса посвятили свои работы следующие отечественные авторы: Айва-
зян С.А., Балаш В.А., Беляевский И.К., Елисеева И.И., Журав-
лева Г.Т., Кулагина Г.Д., Ильенкова С.Д., Иванова Ю.Н., Лука-
шин Ю.П., Рябушкин Б.Т., Рябцев В.М., Суринов А.Е. и др.
При исследовании потребительского спроса необходимо учитывать его особенности в различных экономических системах. Трансформация потребительского спроса в современных условиях рассматривается такими учеными, как Бребах Г., Деминг У., Забин Д. и др. В экономической науке накоплен значительный теоретический опыт по проблемам регулирования потребительского спроса, однако требуют дальнейшего изучения вопросы его государственного регулирования.
Теоретико-методологическая база государственного регулирования потребительского спроса раскрыта в трудах Антохоно-
вой И.В., Гладкова А.Ю., Маренкова Н.Л., Николаевой Т.И., Рыбникова К.А., Скубы Р.В. и др.
Признавая весомый вклад вышеназванных ученых в разработку проблематики как общетеоретических, так и практических вопросов регулирования потребительского спроса, следует отметить, что в настоящий момент остается недостаточно раскрытой специфика потребительского спроса в современных условиях хозяйствования, а также проблемы государственного воздействия на его развитие.
Цель исследования состоит в раскрытии специфики потребительского спроса в современных условиях хозяйствования и разработке соответствующих рекомендаций по совершенствованию государственного регулирования его развития.
В соответствии с поставленной целью в диссертации решаются следующие задачи:
- провести ретроспективный анализ развития потребительского спроса;
- определить критерии идентификации и характер влияния на экономический рост «прогрессивного» потребительского спроса;
- раскрыть основные тенденции развития потребительского спроса в современной российской экономике;
- выявить условия развития «прогрессивного» потребительского спроса в России;
- разработать механизм развития «прогрессивного» потребительского спроса в России;
- предложить приоритетные направления государственной экономической политики в сфере развития «прогрессивного» потребительского спроса в России.
Объектом исследования является потребительский спрос в единстве его структурных элементов.
Предметом исследования являются экономические отношения, определяющие процесс формирования «прогрессивного» потребительского спроса, и управленческие решения, направленные на его развитие.
Теоретическую и методологическую основу диссертационной работы составили фундаментальные и прикладные исследования в области потребительского спроса, а также теория и практика его государственного регулирования, труды отечественных и зарубежных учёных, материалы периодической печати и научно-практических конференций по исследуемой проблеме.
Методологическую основу исследования составляет диалектический метод познания, предполагающий изучение экономических явлений в их постоянном развитии и взаимосвязи. В работе были применены методы историко-логического, системно-функционального, сравнительного анализа, а также научной абстракции, индукции и дедукции, сравнения, группировки, классификации, экономико-статистические методы обработки информации и методы работы с нормативно-правовыми документами.
Информационной базой исследования явились материалы статистических сборников Российской Федерации, субъектов РФ, результаты социологических исследований, опубликованные в периодической печати, научных журналах, данные, содержащиеся в работах отечественных и зарубежных ученых по исследуемой теме, а также материалы интернет-ресурсов.
Нормативно-правовую основу диссертационной работы составили законодательные и нормативные акты Российской Федерации, субъектов РФ, Постановления Правительства РФ, регулирующие потребительский спрос.
Содержание диссертационного исследования соответствует пункту 1. Общая экономическая теория (1.1. Политическая экономия (формирование экономической политики (стратегии) государства); 1.2. Микроэкономическая теория: теория потребительского спроса) специальности 08.00.01 – Экономическая теория паспорта специальностей ВАК РФ.
Научная новизна диссертационной работы состоит в дополнении теории потребительского спроса в части введения в научный оборот категории ««прогрессивный» потребительский спрос», раскрытии ее содержания и порядка идентификации, а также формировании инструментария его развития в современной России.
- Выявлено, что потребительский спрос прошел ряд трансформаций в соответствии с эволюцией экономических систем (доиндустриальная экономика – базовый спрос; идустриальная экономика: установленный спрос в командно-административной системе, трансформационный спрос в транзитарном хозяйстве, клиентоориентированный спрос в рыночной системе), результатом которых стало формирование «прогрессивного» спроса в условиях становления и развития постиндустриальной экономики. «Прогрессивный» потребительский спрос – это спрос, в структуре которого преобладают инновационные товары и услуги, перманентно обновляемые за счет появления новых решений по удовлетворению прогрессирующих потребностей всех иерархических уровней.
- Предложена система качественных признаков и количественных показателей, которые позволяют идентифицировать «прогрессивный» потребительский спрос. К качественным признакам отнесены: усиление роли информации как товара, перманентное появление новых видов услуг и информатизированных товаров, виртуализация процесса приобретения товаров и услуг, постоянное увеличение количества благ и услуг, глобализация потребительского спроса. Среди количественных показателей выделены: коэффициент услугоориентированности спроса, коэффициент потребления инновационных товаров, коэффициент электронизации транзакций, доля расходов бюджета на образование и науку, коэффициент креативности населения, коэффициент трансакционности, для которых определены пороговые значения.
- Обоснован депривационный характер развития «прогрессивного» потребительского спроса в России, заключающийся в экзогенном «торможении» эндогенно инициируемого спроса в виду возникновения негативных экстернальных эффектов (значительная дифференциация доходов населения; неравномерное развитие регионов; низкий уровень доходов населения, непозволяющий в полной мере удовлетворять потребность в базовых товарах и услугах; несбалансированность образовательной, административной и правовой систем; неразвитость гражданского общества, институциональной структуры и инфраструктуры российской экономики), вызванных несовершенством государственной экономической политики.
- Выделены целевые ориентиры развития национальной экономики (сформированная система детерминант потребительского спроса, открытость экономики, развитый институт интеллектуальной собственности, высокий уровень доходов населения, государственный контроль над качеством товаров и услуг, доступность сети интернет для населения, компьютерно грамотное общество, прозрачная система потребительских и ипотечных кредитов, низкие административные и налоговые барьеры для венчурных организаций, развитость института электронных денег, развитость образования технической сферы и сферы услуг), достижение которых позволит сформировать «прогрессивный» потребительский спрос.
- Определены приоритетные направления государственной политики по обеспечению развития «прогрессивного» потребительского спроса: денежно-кредитной (совершенствование системы потребительского и ипотечного кредитования, развитие института электронных денег); научно-технической (стимулирование НИОКР, формирование открытого доступа к научным исследованиям); образовательной (внедрение практикоориентированного подхода, развитие технического образования, формирование компьютерно грамотного общества); инфраструктурной (совершенствование транспортной инфраструктуры, уменьшение уровня коррупции в ЖКХ); инновационной (содействие развитию венчурного предпринимательства, совершенствование института интеллектуальной собственности); налоговой (внедрение прогрессивной шкалы налогообложения, уменьшение налогов для субъектов малого бизнеса в сфере производства инновационных товаров и услуг); социальной (развитие социальной защиты населения, повышение заработных плат работников бюджетной сферы).
Теоретическая значимость работы. Теоретическая значимость диссертационной работы состоит в дополнении теории потребительского спроса в части раскрытия его детерминант в современных условиях хозяйствования. Основные научные положения и выводы автора могут послужить основой для дальнейшего исследования теоретико-методических аспектов государственного воздействия на потребительский спрос.
Обобщенные автором теоретические положения и выводы могут быть использованы в преподавании курсов экономических дисциплин, в частности «Государственное регулирование экономики», «Макроэкономика» и «Экономическая теория» в вузах Российской Федерации.
Практическая значимость диссертационного исследования состоит в возможности использования полученных в работе результатов в деятельности федеральных органов власти при разработке направлений государственного регулирования потребительского спроса:
- предложенный механизм развития «прогрессивного» потребительского спроса может быть использован в процессе построения системы государственного влияния на потребительский спрос в России;
- разработанные направления государственной экономической политики в сфере формирования и развития «прогрессивного» потребительского спроса могут послужить основой для разработки комплекса мероприятий государственного воздействия на структуру потребительского спроса.
Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования были обсуждены на заседаниях кафедры политической экономии и мирового глобального хозяйства ФГБОУ ВПО «Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина». Наиболее актуальные вопросы, рассмотренные в диссертации, докладывались на научно-практических конференциях и нашли отражение в научных публикациях автора.
Теоретические выводы, полученные в результате проведенного исследования, апробированы в процессе преподавания дисциплин «Государственное регулирование экономики» и «Макроэкономика» в ФГБОУ ВПО «Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина», что подтверждено справкой о внедрении.
Публикации. По результатам диссертационного исследования опубликовано 7 научных работ общим объемом 4,6 п.л., в том числе 3 работы (авторским объемом 1,9 п.л.) в изданиях, рекомендованных ВАК.
Структура и объем диссертационной работы были определены в соответствии с необходимостью решения поставленных научных задач. Работа построена по проблемно-тематическому принципу и имеет следующую структуру:
Глава 1. Теоретические основы трансформации потребительского спроса
1.1. Эволюция потребительского спроса в различных хозяйственных системах
1.2. «Прогрессивный» потребительский спрос: критерии идентификации и характер влияния на экономический рост
Глава 2. Проблемы формирования и развития «прогрессивного» потребительского спроса в России
2.1. Основные тенденции развития потребительского спроса в российской экономике
2.2. Условия развития «прогрессивного» потребительского спроса
Глава 3. Инструментарий государственного воздействия на развитие «прогрессивного» потребительского спроса в России
3.1. Государственный механизм развития «прогрессивного» потребительского спроса в России
3.2. Приоритетные направления государственной экономической политики в сфере развития «прогрессивного» потребительского спроса.
ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ,
СОДЕРЖАЩИЕСЯ В ДИССЕРТАЦИОННОЙ РАБОТЕ:
Во-первых, выявлено, что в современных условиях хозяйствования в развитых странах происходит формирование «прогрессивного» потребительского спроса.
В диссертационном исследовании проведен анализ эволюции потребительского спроса, его трансформации в различных условиях хозяйствования. Данный анализ позволил выявить значительные различия в структуре, динамике и характере потребительского спроса в зависимости от условий хозяйствования. Пропуская показатели потребления через призму иерархических потребностей, делается вывод об эффективности функционирования той или иной хозяйственной системы. Безусловным детерминантом при этом является уровень технического прогресса и развития науки, так как он определяет возможность для производства тех или иных товаров и услуг.
В доиндустриальный период общественного развития спрос определялся базовыми потребностями, и зачастую, в полной мере был удовлетворен только у представителей высшего сословия. По мере развития науки и техники появляются новые виды товаров и услуг, а также новые способы удовлетворения потребностей. В той или иной мере в развитых странах в настоящее время у большинства населения удовлетворены все иерархические уровни потребностей (прежде всего, за счет огромного ассортимента субститутов и псевдоценностей), однако качество их удовлетворения, а также способы активизации потребительского спроса в значительной мере дифференцированы.
Период индустриализма характеризуется различными хозяйственными системами, среди которых: командно-административная, рыночная, транзитарная, смешанная. Потребительский спрос в каждой из систем имеет свою специфику. Для командно-административной экономики характерно формирование потребительских предпочтений в рамках малодиверсифицированного ассортиментного и ценового набора (установленный спрос); рыночная экономика предполагает активизацию потребительского спроса методами маркетинговых коммуникаций в условиях конкурентной борьбы за лояльность потребителя (клиентоориентировнный спрос); транзитарная экономическая система сама по себе носит трансформационный характер, что предполагает резкое изменение структуры потребительского спроса на фоне неподготовленности населения к методам рыночного воздействия, что влечет за собой формирование негативного потребительского спроса (трансформационный спрос).
В условиях перехода к постиндустриальному обществу происходят различные качественные трансформации экономики: появлются современные технологии, формирующие новую реальность и меняющие сложившийся социально-экономический облик мира; становится масштабным консьюмеристский бум; активно набирает обороты «вирус» демонстративного потребления; возникают такие. не существовавшие ранее, экономические объекты в виде нематериальных благ, как информация, ноу-хау, знаниевые активы, сетевые, цифровые блага, интернет-услуги и др.; формируются новые группы потребителей. Данные процессы объективно вызывают трансформацию потребительского спроса, что позволило сделать вывод о том, что в настоящее время происходит становление «прогрессивного» потребительского спроса. «Прогрессивный» потребительский спрос – это спрос, в структуре которого преобладают инновационные товары и услуги, перманентно обновляемые за счет появления новых решений по удовлетворению прогрессирующих потребностей всех иерархических уровней.
В диссертации отмечено, что «прогрессивный» потребительский спрос находится в рекурсионной взаимосвязи с производством товаров и услуг (см. рис. 1). Данная взаимосвязь состоит в том, что с одной стороны, происходит формирование потребительских предпочтений исходя из имеющегося ассортимента и маркетинговых коммуникаций производителей, с другой, развитие «прогрессивного» потребительского спроса инициирует производство не только нематериальных, но и материальных товаров, что приводит к возникновению синергетического эффекта, проявляющегося в увеличении темпов экономического роста.
«Прогрессивный» спрос предполагает перманентное появление новых услуг и инновационных товаров. Оказание услуг в большинстве случаев невозможно без использования соответствующей материально-технической базы, что инициирует производство необходимых товаров, зачастую инновационного профиля.
При этом «прогрессивный» потребительский спрос функционирует таким образом, что некоторые услуги приводят к возникновению дополнительных услуг, которые, в свою очередь, способствуют производству новых товаров и услуг. Поскольку данный процесс осуществляется непрерывно, следствием развития «прогрессивного» потребительского спроса является перманентный экономический рост.
Во-вторых, сформирована система качественных признаков и количественных показателей, которые позволяют идентифицировать «прогрессивный» потребительский спрос.
Качественные признаки формирования «прогрессивного» потребительского спроса находят свое отражение в определенных тенденциях, протекающих в экономике страны.
Рис.1. Рекурсионная взаимосвязь «прогрессивного» потребительского спроса и производства товаров и услуг
Данные тенденции указывают на процесс становления «прогрессивного» потребительского спроса, но не являются достаточным основанием для суждения о его наличии (см. табл. 1).
Таблица 1.
Качественные признаки формирования в экономике
«прогрессивного» потребительского спроса
Прямые | Косвенные |
усиление роли информации как товара | постоянное увеличение количества благ и услуг |
перманентное появление новых видов услуг и информатизированных товаров | |
глобализация потребительского спроса | |
виртуализация процесса приобретения благ |
Количественные признаки формирования и развития «прогрессивного» потребительского спроса определяются с помощью системы прямых и косвенных показателей (см. табл. 2).
Таблица 2.
Количественные показатели формирования в экономике
«прогрессивного» потребительского спроса
Прямые | Методика исчисления | Косвенные | Методика исчисления |
коэффициент услугоориентированности спроса | Kus=Dnb/Dnm | доля расходов бюджета на образование и науку | Poin=Goin/G |
коэффициент потребления инновационных товаров | Kpit=Dit/ Dnm | коэффициент креативности населения | Kkn= A/N |
коэффициент электронизации транзакций | Ket=Te/T | коэффициент трансакционности | Ktr=Itr/I |
где Dnb – доля нематериальных благ в общей структуре потребительских расходов;
Dnm– доля материальных благ в общей структуре потребительских расходов;
Dit – доля инновационных товаров в совокупности материальных благ;
Te – количество транзакций, проведенных с помощью электронных денег;
T – количество всех потребительских транзакций;
Goin – расходы государственного бюджета на науку и образование;
G – общая совокупность государственных расходов;
A – количество зарегистрированных объектов авторского права;
N – количество населения страны;
Itr – доля трансакционных издержек в общей структуре издержек;
I – доля нетрансакционных издержек.
Коэффициент услугоориентированности (Kus) представляет собой соотношение нематериальных и материальных благ в общей структуре потребления. Так, например, для США данный коэффициент в 2011 году составил 1,4 (в общей структуре потребительских расходов доля товаров составила 0,413, а доля услуг – 0,587)1.
Коэффициент потребления инновационных товаров (Kpit) показывает не только саму долю спроса на наукоемкие производства, но и отражает степень готовности населения к формированию глобального потребительского спроса.
Коэффициент электронизации транзакций (Ket) показывает долю оплаченных покупок с помощью электронных денег. Независимо от того, покупка товара и услуги была совершена с использованием института электронных денег, данный факт свидетельствует о проявлении «прогрессивного» потребительского спроса.
Доля расходов бюджета на образование и науку (Poin) косвенно отражает подготовленность общества к постиндустриальной экономике, а, следовательно, и к формированию «прогрессивного» спроса. Это объясняется несколькими аспектами: во-первых, образованный человек чаще зарабатывает большую сумму денег; во-вторых, научные достижения находят свое применение на практике, способствуя появлению инновационных товаров и услуг; в-третьих, образованное общество стремиться к удовлетворению высших ступеней иерархии потребностей.
Коэффициент креативности населения (Kkn) – это отношение официально зарегистрированных объектов авторского права к численности населения. Пересчет на душу населения позволяет говорить о креативности населения страны, а не о достигнутых страной результатах, тем не менее, и абсолютные значения необходимо учитывать при анализе «прогрессивного» потребительского спроса. Так, в 2011 году в Государственное ведомство по интеллектуальной собственности Китая (SIPO) было подано 526,4 тыс. заявок по сравнению с 503,6 тыс. в США и 342,6 тыс. в Японии, 178,9 тыс. – в Южной Корее и 142,8 – в ЕС2, что косвенно свидетельствует о формировании «прогрессивного» потребительского спроса. Пересчитывая же приведенные данные на количество населения, можно заметить, что Китай значительно отстает от Японии и США. Это подтверждает тезис о необходимости соотношения количества объектов интеллектуальной собственности с количеством населения, поскольку и по другим параметрам развитие «прогрессивного» спроса Китай отстает от США и Японии.
Коэффициент трансакционности (Ktr), определяемый как отношение доли трансакционных издержек к доле иных издержек в совокупности всех затрат на производство товаров и оказание услуг, демонстрирует готовность основной массы населения к потреблению услугоемких (т.е. их потребление в значительной мере зависит от рекламы и иных активаторов) материальных и нематериальных благ, что в свою очередь, говорит о формировании «прогрессивного» потребительского спроса.
На основе экспертных оценок, а также анализе опыта зарубежных стран в диссертационном исследовании сформирована система оценки количественных критериев идентификации «прогрессивного» потребительского спроса (см. табл. 3).
Таблица 3
Пороговые значения оценки количественных
показателей идентификации «прогрессивного»
потребительского спроса
Kus | Kpit | Ket | Poin | Kkn | Ktr | |
сформирован «прогрессивный» спрос | >1 | >0,7 | >1 | >0,05 | >0,0015 | >0,4 |
формируется «прогрессивный» спрос | 0,2-1 | 0,3-0,7 | 0,2-1 | 0,03-0,5 | 0,0005-0,0015 | 0,2-0,4 |
отсутствует «прогрессивный» спрос | <0,2 | <0,3 | <0,2 | <0,03 | <0,0005 | <0,2 |
В-третьих, обоснован депривационный характер формирования и развития «прогрессивного» потребительского спроса, заключающийся в экзогенном «торможении» эндогенно инициируемого спроса.
В диссертационном исследовании проанализированы качественные признаки и количественные показатели потребительского спроса в современной России (табл.4).
Таблица 4.
Качественные признаки, характеризующие формирование в экономике «прогрессивного» потребительского спроса
Признак | Проявление в России |
усиление роли информации как товара | Увеличивается объем продаж информационных изданий и продуктов, растет количество журналов, сайтов, телеканалов, радиостанций и т.д. |
перманентное появление новых видов услуг и информатизированных товаров | На рынке появляются различные инновационные товары (программы для ЭВМ, электронная техника, виртуальные блага) и услуги (телемедицина. аутсорсинг, дизайн, клиниговые услуги и т.д.). |
виртуализация процесса приобретения благ | Увеличивается количество сделок, совершенных через интернет. |
постоянное увеличение количества товаров и услуг | В абсолютных величинах происходит увеличение количества продаваемых благ. |
глобализация потребительского спроса | Российский потребительский спрос интегрируется в глобальный (совершается все больше покупок иностранных товаров, многие российские потребители заказывают товары непосредственно на зарубежных сайтах). |
Учитывая недостаточность наличия качественных признаков формирования «прогрессивного» потребительского спроса, в диссертации проведен анализ его количественных показателей (см. табл. 5).
Таблица 5.
Количественные показатели
идентификации «прогрессивного» потребительского спроса в России в 2011 году
Показатели | Расчетные данные за 2011 год | Пороговое значение оценки потребительского спроса | Характеристика потребительского спроса |
Kus | 0,36 | 0,2-1 | формируется «прогрессивный» спрос |
Kpit | 0,1 | <0,3 | отсутствует «прогрессивный» спрос |
Ket | 0,7 | 0,2-1 | формируется «прогрессивный» спрос |
Poin | 0,047 | 0,03-0,5 | формируется «прогрессивный» спрос |
Kkn | 0,0007 | 0,0005-0,0015 | формируется «прогрессивный» спрос |
Ktr | 0,35 | 0,2-0,4 | формируется «прогрессивный» спрос |
На основе мониторинга структуры и динамики потребительского спроса в России определено, что доля расходов на покупку продуктов питания в 2011 году сократилась в 1,6 раза относительно 1995 года и составила 29,5% в общей структуре расходов домохозяйств. Данная динамика свидетельствует о наличии тенденции формирования «прогрессивного» потребительского спроса.
Следует также отметить и увеличение доли расходов на услуги с 13,7% в 1995 году до 26,4% в 2011 году, что в значительной мере это обусловлено ростом цен на услуги ЖКХ. В значительной мере выросла доля расходов на услуги связи и услуги учреждений культуры, что также свидетельствует о формировании «прогрессивного» потребительского спроса.
Открытость экономики предполагает интегрированность в систему мирохозяйственных связей, влекущую за собой развитие глобального спроса, что выступает качественным признаком «прогрессивного» потребительского спроса. Однако в России данному процессу препятствует несовершенство таможенной политики страны.
Таким образом, проведенный в диссертации расчет количественных показателей идентификации «прогрессивного» потребительского спроса в России позволяет говорить о том, что он находится в стадии формирования.
Отметим, что такая ситуация является не эндогенной потребительской дезактивностью, а следствием экзогенных негативных экстерналий государственной экономической политики, среди которых проявляются следующие: значительная дифференциация доходов населения; неравномерное развитие регионов; низкий уровень доходов населения, непозволяющий в полной мере удовлетворять потребность в базовых товарах и услугах; несовершенство образовательной, административной и правовой систем; неразвитость гражданского общества, институциональной структуры и инфраструктуры российской экономики.
Таким образом, в настоящее время «прогрессивный» потребительский спрос носит депривационный характер, т.е. существует готовность населения к переориентации структуры потребительских расходов, однако она сдерживается несовершенством экономической политики.
В-четвертых, выделены целевые ориентиры развития национальной экономики, достижение которых позволит сформировать «прогрессивный» потребительский спрос.
В диссертации определено, что активное развитие формирующегося «прогрессивного» потребительского спроса в России может осуществляться только при наличии комплекса достигнутых целевых ориентиров: сформированная система детерминант потребительского спроса, открытость экономики, развитый институт интеллектуальной собственности, высокий уровень доходов населения, государственный контроль над качеством товаров и услуг, доступность сети интернет для населения, компьютерно грамотное общество, прозрачная система потребительских и ипотечных кредитов, низкие административные и налоговые барьеры для венчурных организаций, развитость института электронных денег, развитость образования технической сферы и сферы услуг.
Проведенный анализ достижения данных целевых ориентиров в России сделать вывод, в большинстве своем они находятся в стадии формирования и требуют корректировки составляющих государственной экономической политики (см. табл. 6).
Одним из ключевых условий развития потребительского спроса, в том числе и «прогрессивного», выступает сформированная система его детерминант: базовые интегрированные (цена, количество потребителей, их вкусы и предпочтения, их уровень дохода, цены на другие товары, экономические ожидания), утилитарные (уровень полезности блага для потребителя, доступность блага в необходимый момент времени), временные (временной лаг между оплатой и использованием, изменения предпочтений окружающей среды), институциональные (существующие субъекты предпринимательства, институты семьи, этические, религиозные, культурные традиции и обычаи), детерминанты лояльности (реклама, PR, маркетинговые коммуникации, сервис).
Развитый институт интеллектуальной собственности позволяет не только быстро внедрять в практику научные достижения, но и в конечном итоге снижать издержки на товары и услуги, поскольку способствует моральному износу на товары и услуги. Тем не менее, в России недостаточно развита система защиты авторских прав, а процедура получения патента занимает около 2-х лет.
Высокий уровень доходов населения в совокупности с низкими ценами на базовые товары, предполагает, что население может позволить себе расходы на инновационные товары и услуги.
Таблица 6.
Целевые ориентиры развития национальной экономики
Целевой ориентир | достижение | Необходимость корректировки | Что необходимо корректировать |
сформированная система детерминант потребительского спроса | +/- | да | государственное регулирование рекламной деятельности, порядок защиты прав потребителей |
открытость экономики | +/- | да | таможенная политика |
развитый институт интеллектуальной собственности | +/- | да | защита авторских прав, процедура патентования |
высокий уровень доходов населения | - | да | доходы населения |
государственный контроль над качеством товаров и услуг | +/- | да | защита потребителей при покупке инновационных товаров и услуг |
доступность сети интернет для населения | +/- | да | проведение сети интернет в сельской местности |
компьютерно грамотное общество | +/- | да | проведение курсов компьютерной грамотности |
прозрачная система потребительских и ипотечных кредитов | +/- | да | банковская деятельность в области кредитования |
низкие административные и налоговые барьеры для венчурных организаций | - | да | налоговая система, процедура оформления документов |
развитость института электронных денег | +/- | да | защита информации, создание фиатных электронных денег |
поддержка образования технической сферы и сферы услуг | +/- | да | образовательная система |
Важным условием развития «прогрессивного» потребительского спроса является государственный контроль над качеством товаров и услуг, прежде всего в контексте защиты потребительских прав при совершении электронных транзакций. Без использования сети интернет невозможно сформировать «прогрессивный» потребительский спрос, однако в России, несмотря на активное развитие телекоммуникаций, интернет зачастую остается недоступным в сельских и отдаленных территориях.
Следует также учитывать, что в России значительная часть населения не обладает компьютерной грамотногстью, что препятствует развитию «прогрессивного» потребительского спроса. Существующая в России система кредитования из-за своей «непрозрачности» также является ограничением для развития «прогрессивного» потребительского спроса.
Несмотря на законодательную поддержку венчурного бизнеса в России, на практике, многие предприятия закрываются из-за непреодоления административных и налоговых барьеров.
Институт электронных денег в России также находится в «зародышевом» состоянии, на сегодняшний день не существует российских фиатных электронных систем. Это не только тормозит развитие «прогрессивного» потребительского спроса, но и приводит к увеличению стоимости транзакций (комиссии за использование иностранных электронных систем).
В настоящее время в российской образовательной системе наблюдается дисбаланс гуманитарных и технических специальностей, что приводит к нехватке квалифицированных кадров для сферы услуг и производства инновационных товаров.
В-пятых, определены приоритетные направления государственной политики, направленные на развитие «прогрессивного» потребительского спроса.
На основе выделенных целевых ориентиров национальной экономики в диссертационном исследовании определены приоритетные направления государственной политики по обеспечению развития «прогрессивного» потребительского спроса: денежно-кредитной (совершенствование системы потребительского и ипотечного кредитования, развитие института электронных денег); научно-технической (стимулирование НИОКР, формирование открытого доступа к научным исследованиям); образовательной (внедрение практикоориентированного подхода, развитие технического образования, формирование компьютерно грамотного общества); инфраструктурной (совершенствование транспортной инфраструктуры, уменьшение уровня коррупции в ЖКХ); инновационной (содействие развитию венчурного предпринимательства, совершенствование института интеллектуальной собственности); налоговой (внедрение прогрессивной шкалы налогообложения, уменьшение налогов для субъектов малого бизнеса в сфере производства инновационных товаров и услуг); социальной (развитие социальной защиты населения, повышение заработных плат работников бюджетной сферы). Для данных направлений сформирован комплекс соответствующих мер (см. табл. 7).
Таблица 7
Приоритетные направления государственной политики в сфере развития «прогрессивного»
потребительского спроса в России
Политика | Направления | Меры |
денежно-кредитная | совершенствование системы потребительского и ипотечного кредитования; развитие института электронных денег | государственный контроль над коммерческими банками; запрет «непрозрачных» кредитных выплат; внедрения регламента на кредитный договор; разработка и внедрение фиатных электронных денег; создание системы правовых норм, регламентирующих процесс торговли в сети Интернет, предусматривающих, в частности, ограничения на использование нефиатных денег |
научно-техническая | стимулирование НИОКР; формирование открытого доступа к научным исследованиям | выведение научных организаций из-под действия ФЗ №94; грантовая поддержка научных исследований; отмена налогов на гранты; повышение заработной платы и социального статуса научного работника |
образовательная | внедрение практикоориентированного подхода; развитие технического образования; формирование компьютерно грамотного общества | привлечение практических работников для чтения лекций; содействие в трудоустройстве выпускникам учебных заведений; финансирования прикладных кафедр; популяризация технических специальностей и специальностей в сфере услуг; содействие образованию, переподготовке и реабилитации нетрудоспособного населения трудоспособного возраста |
инфраструктурная | совершенствование транспортной инфраструктуры; реформирование сферы ЖКХ | обновление автомобильных дорог, контроль над качеством дорожного покрытия; обновление коммунального хозяйства; создание обрабатывающих производств; стимулирование прозрачности денежно-кредитной системы; строительство жилых помещений |
инновационная | содействие развитию венчурного предпринимательства; совершенствование института интеллектуальной собственности | обеспечение общенациональных, оптимальных условий восстановления и развития научной, инновационной и производственной сфер; участие в региональных научно-технических программах; развитие «технопарковой системы»; поддержка центров инновационного развития, науки и высоких технологий; технологическое перевооружение отраслей на основе использования новейших научно-технических разработок и высоких технологий; создание системы международных исследовательских центров; упрощение процедуры получения патента; создание системы нормативно-правового регулирования в сфере государственной поддержки патентования за рубежом |
налоговая | перераспределение налогов; уменьшение налогов для субъектов малого бизнеса в сфере производства инновационных товаров и услуг | внедрение прогрессивной шкалы налогообложения; разработка и внедрение льготных налоговых режимов для субъектов сферы услуг и производства инновационных товаров; отмена налога на добавленную стоимость; переориентация структуры налогов (с преобладанием прямых налогов) |
социальная | развитие социальной защиты населения; повышение заработных плат работников бюджетной сферы | постоянный контроль уровня безработицы; развитие бирж труда и системы социальных пособий; регулирование ставок минимальной оплаты труда; выплаты социальных трансферт; ограничение роста цен на товары и услуги; стимулирование благотворительности; индексация выплат заработной платы работникам бюджетной сферы повышение уровня обеспеченности населения жильем путем увеличения объемов жилищного строительства и развития финансово-кредитных институтов рынка жилья; реформирование системы оказания социальной поддержки, совершенствование механизмов оказания адресной социальной помощи; активизация деятельности государства в сфере культурно-нравственного воспитания; оптимизация соотношения государственного и частного медицинского обслуживания |
ОСНОВНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ АВТОРА
Статьи в изданиях, рекомендованных ВАК PФ:
- Золотухин Д.Н. Специфика потребительского спроса в современной российской экономике // Социально-экономические явления и процессы. 2012. №12. 0,9 п.л.
- Золотухин Д.Н. Направления развития «прогрессивного» потребительского спроса в России // Социально-экономические явления и процессы. 2013. №3. 0,6 п.л.
- Золотухин Д.Н., Денисов Н.В. Детерминанты «прогрессивного» потребительского спроса // Социально-экономические явления и процессы. 2013. №3. 0,8 п.л. (авт. 0,4 п.л.)
Прочие публикации по теме
диccеpтационного иccледования:
- Золотухин Д.Н. Постиндустриальная экономика как результат эволюции общества // Сборник научных трудов кафедры политической экономии и мирового глобального хозяйства. Тамбов: изд-во ТРОО «Бизнес-Наука-Общество», 2011. Вып. 2. 0,5 п.л.
- Золотухин Д.Н. Анализ теоретических воззрений на природу и сущность постиндустриальной экономики // Сборник научных трудов кафедры политической экономии и мирового глобального хозяйства. Тамбов: изд-во ТРОО «Бизнес-Наука-Общество», 2012. Вып. 1. 0,6 п.л.
- Золотухин Д.Н. Государственное регулирование потребительского спроса // Сборник научных трудов кафедры политической экономии и мирового глобального хозяйства. Тамбов: изд-во ТРОО «Бизнес-Наука-Общество», 2012. Вып. 2. 0,5 п.л.
- Золотухин Д.Н., Денисов Н.В. Трансформация субъектов потребительского спроса в современных условиях хозяйствования // «Современные модели управления: проблемы формирования и развития»: мат-лы междунар.науч.-практ.конф. Тамбов: изд-во ТРОО «Бизнес-Наука-Общество», 2013. 0,7 п.л. (авт. 0,4 п.л.)
1 http://expert.ru/ratings/table_484748/
2 http://vz.ru/economy/2012/12/12/611478.html